Nakon što je megakompanija Pepsi odlučila zaigrati na kartu masovnog nezadovoljstva mladih izborom Donalda Trumpa za predsjednika, to im se vrlo brzo obilo o glavu. Reklama o kojoj je riječ djeluje praktički kao nesvjesna parodija političke korektnosti i suvremenog “aktivizma”, naravno – na najgori mogući način. Premda su (navodno) zaigrali na kartu rasne jednakosti, glavnu su ulogu dali Kendall Jenner, bijeloj celebrity osobi koja svakako nema nikakve veze s prosvjedima na koje aludiraju. Uostalom, provjerite sami:
Kao da to nije dovoljno za sramotu, ljubiteljima elektroničke muzike nije promaklo da je reklama zapravo pokrala spot grupe Chemical Brothers za pjesmu “Out Of Control” s albuma “Surrender” iz 99-te. Na tom su hitu s njima surađivali Bernard Sumner iz New Order i Bobby Gillespie iz Primal Scream, a spot je bio poznat po tome što je ismijavao način na koji moderni kapitalizam prodaje revoluciju naivnim mladim ljevičarima-konformistima. I u ovom spotu “prosvjednica” pije colu s policijom, prerastavši iz zvijezde “revolucije” u zvijezdu reklame. Chemicalsi su ovdje bacali grotesknu kritiku društva koja se na kraju počela ostvarivati i u realnosti. Bacite oko i prosudite:
Kao što mnogi danas gorko znaju primjetiti – George Orwell i Aldous Huxley svoje su antiutopijske knjige “1984” i “Divni Novi Svijet” pisali s namjerom da posluže kao upozorenje, a ne kao udžbenici. Doduše, unatoč tome što na slobodnom tržištu kapitalizma svatko može koristiti ideje kako želi, kompaniji Pepsi se ovaj pristup ipak obio o glavu, jer ciljana skupina ipak nije progutala mamac. Pitanje je samo – koliko manje očitih mamaca već gutamo, a da nismo niti svjesni?
