Prošlogodišnja promo-kampanja preispitala je odnos stvarnog i virtualnog, te “nasamarila” mnoge, a zauzvrat su pokupili posebno priznanje.
Prošlogodišnji je Illectricity Festival ostvario kampanju objavljujući na Facebooku fotografije svoje kampanje. Zvuči kao loop, zar ne? Polijepljeni plakati, projekcije na reklamnim LED ekranima i intervencije u stvarnom svijetu “ne postoje” ako nisu dokumentirane na društvenim mrežama. Doduše, jedino što je od navedenog doista postojalo u tom stvarnome svijetu su bili plakati, kojima je Illectricity na neki način dao hint što će ustvari činiti s kampanjom – nosili su natpis “are you expanded or contracted by the virtual“. Sve ostalo: Illectricity logo na prozorima Kockice, plaćeni oglas na ekranu na glavnome Trgu, mural koji se slikava na zidu, bili su – fotošopirani.
Za koncept i izvedbu kampanje odgovorni su CFSN-ovci: Nenad Barić (Funk Guru) i Filip Eterović (philippe), zatim dizajner Zoran Đukić, a sjajno fotošopiranje je izveo Ante Šimić (Dubok). Internet zajednica je progutala čitavu šemu, a tako se njihova pretpostavka pokazala točnom – sadržaj društvenih mreža nitko ne preispituje, okinuti lajk i pružiti potporu je najjednostavnija stvar na svijetu, a intrigantan sadržaj je korisno i zašerati, jer njime korisnici mreža reklamiraju i sebe, tj. vlastitu upućenost. Ovime je izražena kritika naspram inercije Facebook publike, koja nosi i upozorenje da korisnici ne bi smjeli olako koristiti mehanizme društvenih mreža niti vjerovati svemu što ugledaju na ekranu.
Pitanje je samo može li se ovo doista nazvati kritikom ili jednostavno uspješnim korištenjem tih istih mreža – prikazane virtualne intervencije su fotošopirane glatko, ali nisu dovoljno pripadale sferi nemogućeg da bi netko doista posumnjao u sposobnost Illectricity ekipe da organizira paljenje lampi u Kockici ili u njihovu platežnu moć da zakupe reklamni prostor na LED ekranu, te slijedom toga krenuo u daljnje provjere realnosti fotografija. U svakom slučaju, kampanja je bila i više nego uspješna i zaslužuju svoje priznanje, a ove godine očekujemo i korak dalje!
