Prve vijesti o tekili Tesle Elona Muska mnogi su doživjeli samo kao prvoaprilsku šalu, ne samo zbog predloženog imena Teslaquila. No pokazalo se kako je riječ bila o stvarnom poslovnom planu, koji je, doduše, kao i neki drugi poslovni planovi zapeo na regulatornim pitanjima.
Naime, kako riječ tekila – u originalu tequila – označava mjesto podrijetla, smiju je koristiti samo proizvođači točno određenih vrsta. Problem brendiranja Teslaquile je to što je ta riječ preslična zaštićenoj riječi pa je tijelo za regulaciju biznisa tekile nije moglo odobriti, kako ne bi dolazilo do nesporazuma.
Musk je još od svibnja 2018. godine pokušavao dokazati logiku iza imena – Tesla + tequila – ali sudski procesi su kroz sljedeće dvije godine doveli do zabrane korištenja tog imena, odnosno nemogućnosti da ga se zaštiti i koristi za planirani proizvod. Tesla se, međutim, nije obeshrabrila pa je ime jednostavno promijenila u Tesla Tequila.
To je ime zato moglo biti registrirano, čime je napravljen prvi korak u etabliranju brenda, a riječ je o procesu koji slijede čak 164 kompanije koje ukupno proizvode čak 1800 brendova tekile. Sada imamo i još jednog proizvođača.
